10月22日，记者从“黄浦区秋季专场招聘暨推动就业创业高质量发展新政发布活动”上获悉：小红书“产品种草营销”专项职业能力项目日前获上海市人力资源和社会保障局批准，纳入上海市社会化职业技能评价。考核合格者可获得专项职业能力证书，为求职和职业发展提供能力证明。
黄浦区相关负责人告诉记者，作为上海支持互联网优质内容创作政策的落地举措之一，“产品种草营销”专项职业能力评价将推动“沪九条”中关于完善职业发展通道的要求落到实处，促进优质内容创作与就业需求更紧密地衔接，为内容创作与营销领域的从业者拓展职业发展空间。
拓宽创作者职业路径
在小红书，“种草”最初源于用户和创作者对生活体验、产品感受的分享。如今，“种草”已成为品牌广告和效果广告之外的第三类营销范式，帮助品牌和商家了解不同人群的需求，将产品特点转化为消费者能够理解和认同的购买理由。
随着“种草”融入企业经营的更多环节，从业者不仅要会创作内容，还需要判断产品面向哪些人、如何制定投放策略、怎样评估营销效果。在黄浦区的前期走访中，一些代理商反映，既懂内容，又具备策略、投放和数据分析能力的人才“少”、“不好找”。
2025年7月，上海推出支持互联网优质内容创作的“沪九条”，提出完善职业发展通道。黄浦区同步出台十条配套举措，支持小红书开发“产品种草营销”专项职业能力项目。
经过立项评估、机构遴选评估和题库开发，项目完成开发并获批，成为相关政策的落地成果之一，也让内容创作者的专业技能有了明确的评价依据。
根据考核规范，“产品种草营销”归入全媒体运营师职业领域，属于专项职业能力，并非新增职业名称。项目面向正在运用或准备运用相关能力求职、就业的人员，相关能力可应用于策略、内容运营、媒介、投放优化和项目管理等岗位。
考核采取理论知识与操作技能相结合的方式，设置种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化四项任务，分别占30%、30%、20%和20%。这套规范明确了相关岗位需要具备的能力，也为从业者学习、提升技能提供了具体方向。
补充“产品种草营销”人才缺口
在此次专项职业能力项目获批之前，小红书已建立平台营销人才认证体系。自2023年11月起，陆续开设种草营销师、搜索推广营销师、客资增长营销师等认证科目，累计参与考核人数达到6.7万人，持证人员超过5.9万人。截至2026年10月，共有145家广告代理商、品牌市场部门参与小红书营销人才共建，相关认证已用于部分企业的招聘、新人培训和员工培养。
得知小红书“产品种草营销”正式获上海市人社局批准、纳入上海市社会化职业技能等级评价项目，一家创意营销企业要求新人在入职90天内完成种草营销师初级认证，投放人员还需完成搜索推广初级认证。该企业负责人表示：“未来在招聘环节，如果求职者持有小红书的认证证书，会在印象分中加分。”
另一家运营代理商负责人则更关注认证能否识别真实能力：“如果认证能够识别更深层次的专业能力，并与业绩表现相联系，帮助企业在招聘时筛选人才，企业很欢迎。”
对内容创作者及相关从业人员来说，“产品种草营销”专项职业证书是一份可查询、可核验的能力证明。求职时，持证人可以用它证明自己通过了种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化等方面的考核；学习提升时，也可以根据考核规范明确方向。对企业来说，证书可作为筛选求职者、开展员工培训和评价人才能力，成为一项选人、育人的新参考。
当天下午，黄浦区在外滩・中央广场举办了“秋送岗位下基层，服务群众零距离”2026年秋季专场招聘暨就业创业高质量发展政策发布活动。活动紧扣黄浦区“1+4+X”重点产业引才育才需求，整合政策、产业、岗位等多方资源，搭建“政策支持、品牌促就、赛事赋能、项目育才、匠心筑技、专项赋能”一体化服务平台，助力广大青年扎根黄浦、立业成长。
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