“一轮又一轮涨价没完没了，还要续订网飞会员吗？”美国《商业内幕》撰稿人乔利与妻子的这一抱怨，在全世界不少流媒体用户当中引发共鸣：面对不断抬高的订阅成本、新意匮乏的内容供给，越来越多的人开始重新掂量为网飞付费究竟值不值得。“网飞为何难以抓住受众”，据彭博社24日报道，这家>改写好莱坞游戏规则的流媒体巨头如今正遭遇困境，“网飞已褪去往日光环”。
报道称，网飞在今年第三财季创下三年来营收增速新低，疲软态势将延续至今年底。在增长放缓的背景下，网飞于本月宣布1000人左右的裁员计划，这是该公司自2022年以来规模最大的一轮裁员。网飞同时裁撤了首席内容官和电影业务负责人等核心高管，业内认为，这一系列举动向市场释放信号：“网飞迫切想要扭转如今的困境。”
曾打造出《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等原创剧集的网飞，近年来很难再推出爆款作品。《商业内幕》称，自《怪奇物语》热度退去之后，网飞缺乏能够破圈的作品。据彭博社报道，该平台试图争取所有类型受众，推出罪案播客、科普系列和体育赛事等不同题材的作品，但始终没能打造出一部能真正流行的现象级新作。为重新点燃创作活力，网飞聘请曾在迪士尼与福克斯执掌影视核心业务的彼得·赖斯就任首席内容官。公司联席首席执行官泰德·萨兰多斯表示，他寄希望于赖斯能带领网飞打造出更多有热度的原创剧集。
网飞也想“借助外力”来打造原创内容，但并未成功。据彭博社报道，网飞出价720亿美元，以竞购华纳兄弟探索公司旗下的流媒体与影视资产。不过经过多轮谈判，华纳兄弟探索公司最终由派拉蒙公司在本月完成收购。在收购谈判拉锯期间，网飞股价持续下跌，至今未能回升。业内分析认为，这次收购失利重创网飞，该公司曾想借此收购计划整合HBO、《哈利·波特》、超级英雄DC等众多IP资源。如今，收购失利的网飞只能自己探寻下一个《鱿鱼游戏》式的流行文化爆款。
就在网飞创作产能陷入枯竭之际，其竞争对手正在发力。彭博社称，YouTube的全球日均观看时长已超过网飞，苹果等流媒体平台的原创内容也收获业界肯定。而除了付费流媒体平台，网飞还要和一众免费短视频平台竞争，后者可提供大量免费的视频供用户选择。
为了对抗YouTube，网飞正沿用其十年前与好莱坞老片厂竞争的战略：挖走YouTube头部创作者入驻自家平台，并签下数十档播客节目。除原创内容之外，网飞还扩充外购片源，从迪士尼、索尼影业、环球影业采购版权内容。正如《商业内幕》所总结的，“这家流媒体平台已承受不起会员‘勉强续费’的局面了”。
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